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直播行业发展概述

2016-2022年我国直播行业发展态势良好，在线直播用户规模总体呈逐年增长趋势。2022年我国在线直播用户规模已突破6.0亿人。

2005年，YY语音就已经推出了直播功能，当时主要以秀场直播为主，并且观众的打赏成为重要的收入来源。这表明直播的概念并非最近才出现。

直播行业在2014年开始蓬勃发展，并以不可阻挡的势头迅速进入大众视野。自2014年以来，随着互联网+概念的兴起和电竞新型行业的发展，加上政策的支持，斗鱼、虎牙、熊猫直播等定位明确的游戏直播平台迅速崛起。

2017年以来，随着新媒体的迅猛发展，短视频作为新兴的媒体平台逐渐在各个行业中崭露头角。抖音、快手等短视频平台开始兴起，而短视频直播也开始广受欢迎。

2019年，电商直播迎来了李佳琦、薇娅等网红的崛起，使其成为行业的风口。然而在2020年，一场突如其来的疫情席卷全球，导致实体经济全面衰落，受到了巨大影响。而在线经济，尤其是直播带货，进入了新的发展期。

中国的直播行业正迅速成熟发展，进入多元化、全方位、多领域并行发展的成熟阶段，未来发展前景非常乐观。

二、直播平台分类

直播可以根据其类型主要分为五类：秀场直播、社交直播、电商直播、游戏直播和综合类。

直播秀场的两大平台是映客和花椒。

直播秀场以映客、花椒为代表，是通过直播间展示才艺、进行与其他主播PK的竞技，以及与粉丝互动交流来吸引粉丝的打赏的模式。

2015年5月，映客直播平台创立，以推广素人直播为主打理念，开辟了“全民直播”先河，构建了全新的直播社交模式。2018年7月12日，映客在港交所正式挂牌交易，成为港股市场中首家上市的娱乐直播公司。映客的主要用户群体多集中在一、二线城市，其中90后用户占据相当比例。目前，该平台的月活跃用户数量超过900万，位居同类平台之前列。在映客平台上，个人主播的提成比例为40%，而公会的提成则介于15%-25%之间。

花椒直播是一家成立于2015年6月的直播平台，其主要聚焦90、95后用户群体。截止到2020年6月份，花椒直播的月活跃用户已超过1000万。该平台通过整合内外资源，举办各类“造星”大赛，提供了明星与粉丝进行沟通的全新途径。值得一提的是，花椒直播的公会分成政策相对较高，其中主播个人分成比例为35%至45%，而公会主播的分成比例普遍在50%左右。

陌陌和探探是两个流行的社交直播平台。用户可以在这两个平台上通过直播功能展示自己的生活、才艺，与他人互动交流。

陌陌探探是以社交为主的交友类APP，用户的需求目的很明确就是交友，直播的方式及内容就是满足用户的社交需求。

陌陌是一家于2011年8月上线的社交平台。在2012年8月1日一周年时，陌陌突破了1000万用户，并且拥有每日活跃用户220多万人，周活跃用户接近500万人，平台每天发送的信息量超过4000万条。2014年12月11日晚，陌陌公开发行价定为每股美国存托凭证13.50美元，共发行1600万股ADS，融资额达到2.16亿美元。2014年12月12日，陌陌科技顺利登陆纳斯达克。除去平台分成之后，公会和主播分享利润的比例约为60%和30%，而公会的利润空间也只有10%左右。

2014年6月，探探应运而生，是一款利用大数据智能推荐和全新互动模式的社交App。它基于用户的个人资料、位置、兴趣爱好等信息，推送与用户匹配的人，为用户提供结识新朋友的机会。

主播在探探平台上的收入分成为49%，平台收入分成为41%，最后10%分成给主播所属的公会。

斗鱼和虎牙是目前非常受欢迎的游戏直播平台，吸引了大批玩家和游戏爱好者。

斗鱼和虎牙是专注于游戏直播的平台，他们的用户主要是对游戏感兴趣的群体，两家平台的目标定位非常明确。

斗鱼TV是一家弹幕式直播分享网站，主要提供视频直播和赛事直播服务。它的前身是ACFUN生放送直播，在2014年1月1日正式更名为斗鱼TV。该平台主要以游戏直播为主，并提供娱乐、综艺、体育、户外等多种直播内容。斗鱼TV目前在游戏直播平台中名列前茅。据最新数据显示，斗鱼TV的日活跃用户数量达到了1200万，而月活跃用户数量在1.3亿到1.5亿之间。斗鱼TV所占据的各网络直播平台的下载量为14.9%。在收入分成上，斗鱼平台占50%，主播分得31%-32%，而公会分成18%-19%。

虎牙直播的前身是YY游戏直播，该平台于2014年上线。作为中国领先的游戏直播平台之一，虎牙直播覆盖超过3300款游戏，并逐步扩展到娱乐、综艺、教育、户外、体育等多元化的弹幕式互动直播内容。2018年5月，虎牙直播在美国纽约证券交易所上市，股票代码为“HUYA”，成为中国首家在美国上市的游戏直播公司。在虎牙直播平台上，收入分成为50%归平台，37%归主播，13%归公会。

抖音和快手是两个热门的短视频直播平台。

抖音、快手是当下用户活跃量最高的短视频平台，这两个平台涵盖了娱乐才艺直播和电商直播，其中以电商直播为主要内容。

抖音是一款由今日头条孵化的音乐创意短视频社交软件，自2016年9月20日上线以来备受欢迎。这个面向全年龄的音乐短视频社区平台让用户可以选择歌曲，拍摄音乐短视频，创作个性作品，并根据用户的兴趣更新视频内容。目前，抖音的日活用户已经超过6亿。

目前，抖音给个人主播的默认分成比例为50%，而给公会的分成政策是基于多劳多得的模式。也就是说，如果一个公会拥有多名主播，他们的直播时间长且带来的流水较多，那么公会将获得相应更高的分成比例。

快手是北京快手科技有限公司旗下的产品，起源于2011年3月，最初是一款手机应用，用于制作和分享GIF图片。在2012年11月，快手开始转型为短视频社区，成为用户记录和分享生产、生活的平台。随着智能手机的普及和移动流量成本的降低，快手在2015年后迎来了市场发展。2020年5月26日，快手和京东商城达成战略合作，推出电商直播业务，用户可以直接在快手直播购买京东自营商品，无需跳转到其他页面。目前，快手的日活用户超过3亿，月活用户超过7.5亿。

快手的收入分成是根据阶梯式分布的，即随着流水越多，分成也会相应增加。

5、综合类：YY

YY是一款免费的团队语音软件，专为中文用户设计，旨在提供多人语音群聊工具。主要用于游戏玩家之间的交流和即时通话，因此是一款非常适合游戏社交的通讯软件。此外，它也提供了丰富的直播内容，包括音乐、脱口秀、体育、旅游美食等，因此可以被看作一个综合类直播APP。

截至目前，YY注册用户已突破10亿，其中月活跃用户达到1.22亿。YY直播平台下载量占各网络直播平台的24.4%。YY直播平台的总营收为33亿人民币，其中50%归YY平台，35%归主播，35%归公会。

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